Marketingas Facebook’e prasideda nuo įdomaus profilio ir su brand’u susijusių postų

Posted on 2012-05-18 by Klaudijus

Apie Facebook reklamą, naujus verslo profilius ir būtinybę juos susitvarkyti jau rašėme. Šįkart mūsų dėmesį atkreipė nauja Facebook atlikta studija, atskleidusi kas labiausiai įtraukia verslo/prekių ženklų profilių gerbėjus. Tai įrašai/postai brand’ą (prekės ženklas šiuo atveju per siauras vertinys) liečiančiomis temomis.

Kaip skatinti Facebook vartotojų įsitraukimą

Nors rezultatai ne itin stebina (jei žmogus mėgsta produktą ar brand’ą, tikėtina, kad jis taps jo gerbėju šiame socialiniame tinkle), šis tyrimas reikšmingas tuo, kad padeda suprasti kas skatina gerbėjus Facebook’e laikinti, komentuoti, dalintis. Tokios įžvalgos padeda kurti ir efektyvesnes Facebook reklamos kampanijas.

Studijos, vykdytos keturias savaites ir apėmusios 23 brandus 6 ūkio šakose, duomenimis, vyrauja tokie pagrindiniai žinučių tipai:

  • Žinutės apie produktą ar paslaugą.
  • Žinutės susijusios su brand’u.
  • Žinutės, nesusijusios su brand’u.

Žinutės, susijusios su brand’u, bet ne konkrečiu produktu ar paslauga, buvo reikšmingiausia komunikacijos dalis kalbant apie vartotojų įsitraukimą įvairiomis formomis.

Ką reikėtų daryti skatinant Facebook profilio gerbėjų įsitraukimą:

  • Jei siekiama skatinti dalinimąsi (share), reikėtų komunikuoti glaudžiai su brand’u susijusiomis temomis, nepamirštant nuotraukų ar video.
  • Jei siekiama skatinti like paspaudimus, reikėtų rašyti apie brand’ą ir nepamiršti “call to action” (skatinimo atlikti tam tikrą veiksmą), pvz., “Spauskite like, jei…”
  • Jei siekiama skatinti komentavimą, reikėtų užvesti diskusiją apie brandą ir nepamiršti klausimų. pvz., “Kam jūs panaudotumėt…?”

Taisyklės lyg ir seniai žinomos, tačiau kodėl gi tiek daug brand’ų jas pamiršta?

FacebookLinkedInShare
Posted in Internetinė rinkodara | Tagged , , , , , | Leave a comment

Interneto marketingo specialistų siaubas – Google Analytics (not provided) eilutė

Posted on 2012-05-10 by Klaudijus

Jau keletą mėnesių daugelį marketingo specialistų ir svetainių savininkų trikdo Google paslėpti duomenys plačiai naudojamam Google Analytics’e. Analizuojant raktinius žodžius, pagal kuriuos į svetainę ar el. parduotuvę ateina lankytojai, dažnai viršutinėje eilutėje matome (not provided) (nuėję į “Traffic Sources -> Overview” tikrai atkreipsite dėmesį). Ką tai reiškia?

Po (not provided) slepiasi apsilankymai vartotojų, kurie atėjo į jūsų svetainę prisijungę prie savo Google paskyros (gmail.com, Analytics, AdWords ar kt.). Tokių Google vartotojų vedamos paieškos nuo kitų akių apsaugotos SSL (Secure Sockets Layer) protokolo, t.y. jos šifruojamos ir organinį srautą analizuojantiems paskyros savininkams nėra matomos. Tai neleidžia susidaryti pilno paieškų vaizdo – nežinia, lankytojai atėjo per “brandines” paieškas ar ne. Atėjusių per Google AdWords reklamą paieškos nėra šifruojamos, tad jas matyti galima. Daugiau apie šią Google taikomą “privatumo išlaikymo” priemonę galima pasiskaityti čia.

Nieko stebuklingo čia nepadarysi, bet šį tą – įmanoma. Nors nebegalima matyti tikslių raktinių žodžių, galima nuspėti, kokios paieškos frazės vedamos, pasirinkus stebėti nukreipimo puslapius:

 

Atsidarius atitinkamą savo svetainės puslapį, jau galima daryti tam tikras prielaidas, o gal net ir išvadas (priklauso nuo to, kiek prekių/paslaugų pateikta tame puslapyje, keliems raktiniams žodžiams optimizuota).

Taip pat galima sukurti patikslintą segmentą, apimantį tik (not provided):

not provided apėjimas

Kai toks segmentas sukurtas, jį galima naudoti daugelyje paskyrų. Kad pasiekti reikiamą informaciją, tereikės nueiti į nukreipimo puslapių ataskaitas:

Neabejojame, kad problemai aštrėjant, įvairių pjūvių kaip bent kiek minimalizuoti (not provided) žalą interneto marketingo specialistams ir visiems tinklapių savininkams, bus rasta ir daugiau. O kol kas daugiau informacijos galima rasti nebent tokių pačių Google Analytics naudotojų bloguose, tokiuose kaip šis.

FacebookLinkedInShare
Posted in Google Analytics, SEO | Tagged , | Leave a comment

Ar tikrai SEO nebeveikia?

Posted on 2012-05-04 by Klaudijus

Google prieš kelias savaites užsiminus, jog siekiant apkarpyti pernelyg optimizuotų tinklapių pozicijas, bus keičiamas Google algoritmas, pasaulinė SEO bendruomenė ūžia iki šiol. Naujiena aptarinėjama nuo populiariausių specializuotų portalų iki diskusijų  socialiniuose tinkluose.

Nors balandžio 24 d. paskelbtas atnaujinimas dar nėra pilnai juntamas visame internete, o pirmieji atgarsiai atėjo iš gimtosios Google Amerikos, paskutinio, Google Penguin pavadinto atnaujinimo signalai matomi ir nedidelėje mūsų rinkoje. Tiesa, jis palietė ne visus optimizuotus tinklapius.

Priešingai nei pirmasis didelis Google algoritmo atnaujinimas, Google Panda, “Pingvinas” palietė keturis kartus mažiau tinklapių.

Paskutinis Google algoritmo atnaujinimas

Visgi, pokytis gali būti ženklus, ypač tiems tinklapiams, kurie optimizuoti siekiant ne vertės lankytojams, bet visų pirma greito rezultato – aukštų pozicijų per trumpą laiką. Google’as skelbia, kad paskutinio algoritmo atnaujinimo tikslas yra iškelti vartotojui didesnę vertę turinčius tinklapius ir apkarpyti pozicijas tų, kurie turi mažą vertę.

Pastebime, kad kyla pozicijos senesnių, naudingą informaciją vartotojams pateikiančių svetainių, kurios optimizuotos nesivaikant trumpalaikės naudos. Vienas svarbiausių dalykų yra tinklapio turinys, kurį Google’as pradėjo vertinti dar rimčiau, todėl ilgainiui jo reikšmė dar didės. Taigi, atsakant į klausimą “ar SEO nebeveikia?”, galima drąsiai teigti, kad veikia, tačiau tik atliekamas specialistų, sekančių tendencijas ir planuojančių toli į priekį.

Daugelio tinklapių savininkus norime nuraminti – jūsų tinklapių, jei jie optimizuoti žvelgiant į ilgalaikę perspektyvą, naujieji atnaujinimai neturėtų paveikti. Tačiau jei kyla abejonių, verčiau susipažinkite su būdais išvengti Google’o nemalonės arba kreipkitės į SEO specialistus.

Paprasčiausias būdas patikrinti ar nukentėjote nuo “Pingvino” – “Google Analytics” sistemoje patikrinti organic lankomumo pasikeitimus po balandžio 24 d., kai išėjo šis atnaujinimas. Taip pat galima buvo nukentėti ir po balandžio 19 dienos, kai išėjo Panda 3.5 atnaujinimas.

FacebookLinkedInShare
Posted in Google, SEO | Tagged , , , , , | Leave a comment

Google Engage pristatymas – Digital > Media

Posted on 2012-04-20 by Klaudijus

Vakar buvusioje centrinėje Vilniaus elektrinėje surengtas pirmasis Lietuvoje oficialus Google renginys – Google Engage programos, skirtos agentūroms, pristatymas.

Google plėtros vadovas LietuvaiVieno iš organizatorių teigimu, susirinko apie 250 svečių: SEO/SEM agentūros, media agentūros, wed dizaino komandos, skaitmeninės agentūros, kai kurie tokiom temom rašantys blogeriai. Prasidėjęs Google plėtros vadovo Lietuvai Vytauto Kubiliaus sveikinimo žodžiu, renginys netruko persiristi į pranešimus, kurių pagrindinė mintis buvo Google AdWords bei kitų sprendimų verslui suteikiamos galimybės.

Lars Lehne, vokiškai kalbančių šalių Google agentūros vadovas pradėjo įkvepiančia kalba apie tai, kiek daug galima nuveikti internete, pasirinkus tinkamus įrankius ir tinkamus partnerius bei paskatino būti “piratais” – tais, kurie eina ir užkariauja naujas žemes.

Google marketingo vadovas kylančioms rinkoms Janusz’as ir mūsų senas pažįstamas Regimantas pristatė Google Engage programą, skirtą efektyvesniam bendradarbiavimui su agentūromis, o po pietų kalbėję pranešėjai, tarp kurių įdomiu pranešimu išsiskyrė Patrick’as Wolff’as iš Vokietijos e-Wolff agentūros, pasakojo apie tai, kaip Google AdWords padėjo jų klientams. Kaip pabrėžė vienintelė kalbėjusi dailiosios lyties atstovė Gabrielė, dirbanti Google būstinėje Dubline, digital jau seniai tapo daugiau nei tik media, todėl Lietuva, kurioje kasdien atliekama 23 mln. Google paieškų, taip pat turi visas galimybes žengti koja kojon su laiku.

Google Engage pristatymo vakarinė dalis

Pasidalijus sėkmės istorijomis bei šviežiausiomis Google naujienomis, dalyviai vakarop persikėlė į antrąjį aukštą, kuriame jų dėmesį kaustė įvairios inovatyvios pramogos bei vakaro vinis – Reactable, kurių pasaulyje yra viso labo keliolika.

Apibendrinant galima teigti, kad renginys pavyko visomis prasmėmis – įdomūs Google komandos pranešimai, atnaujintos senos ir užmegztos naujos pažintys, pristatyti nauji Google produktai davė daug peno dalyvių kalboms.

Informaciją apie Google Engage programą rasite čia.

FacebookLinkedInShare
Posted in Google, Google AdWords | Tagged , , , | 4 Comments

Efektyviausi interneto marketingo kanalai. Apklausos duomenys.

Posted on 2012-04-05 by Klaudijus

Visų pirma, čia nerasite lentelės, kurioje būtų išvardintos šalys ir efektyviausi kanalai kiekvienoje šalyje. Tai 2012 m. kovą paskelbtos pasaulinės apklausos duomenys, atskleidžiantys kokios priemonės, marketingo specialistų įsitikinimu geriausiai veikia internete. Matavimo rodiklis – ROI (investicijų grąža).

Kaip rodo žemiau pateiktas paveikslėlis, geriausiai vertinamų kanalų trejetukas iš esmės dviem trečdaliais “užkabina” paieškos sistemas (pirmiausiai – Google).

SEO, email ir PPC tipo reklama geriausiai vertinami interneto marketingo kanalai

Geriausiai vertinama interneto marketingo (IM) priemonė, pasižyminti geriausia investicijų grąža, marketingo specialistų įsitikinimu yra SEO (svetainės optimizavimas paieškai). 31% apklaustųjų SEO investicijų grąžą įvardino kaip puikią, 48% – kaip gerą.

Antroje vietoje tarp IM kanalų yra el. paštas. Jo veiksmingumą investicijų grąžos prasme teigiamai įvertino atitinkamai 23% ir 47%.

Lyderių trejetą užbaigia PPC (mokėk už paspaudimą) tipo reklama, dažniausiai tapatinama su Google AdWords. Teigiamai vertinančių tokio sprendimo atsipirkimą yra 58 % (14% ir 44%).

Socialinė medija, apie kurią pastaraisiais metais daugiausiai ūžiama, kol kas yra viso labo 5-a su 44% atsiliepimų “puikiai” ir “gerai”. Tikėtina, kad prastesni socialinės žiniasklaidos vertinimai įtakojami paties kanalo naujumo ir daugelio marketingo specialistų žinių trūkumo šioje srityje.

Apklausoje dalyvavo 846 respondentai: 70% – kompanijų marketingo skyriai ir 30% – marketingo agentūros. Daugiau informacijos apie šį tyrimą galima rasti čia.

FacebookLinkedInShare
Posted in Internetinė rinkodara | Tagged , , , , , | Leave a comment

Google AdWords: kokios yra realios žmonių užklausos Google paieškoje?

Posted on 2012-03-30 by Darius

Ar esate tikri, kad žinote kokias paieškas veda žmogus prieš apsilankydamas Jūsų svetainėje?

Google AdWords sistemoje egzistuoja įvairių tipų raktiniai žodžiai (platesni ir siauresni), su kuriais Jūsų skelbimas gali būti rodomas Google paieškoje. Naudojant platesnės atitikties (angl. „broad“, „broad modified“) raktinius žodžius, skelbimas rodomas ne tik su tais raktiniais žodžiais, kuriuos esate išsirinkę, bet ir su išplėstinėmis paieškomis, sinoniminėmis reikšmėmis, vienaskaitinėmis bei daugiskaitinėmis formomis, paieškomis su lietuviškais ir be lietuviškų simbolių, gramatiškai klaidingomis paieškomis. Sistema duomenis kažkiek interpretuoja.

Priklausomai nuo situacijos rinkoje, kampanijos tikslų, biudžeto bei produkto ar paslaugų, kuriant kampaniją, kiekvienu atveju gali būti naudojami skirtingi raktinių žodžių tipai siekiant tikslingo srauto. Kartais naudinga naudoti plačios atitikties raktinius žodžius, ypač nišiniems produktams. Kitais atvejais iš anksto aišku, kad plačios atitikties raktiniai žodžiai kainuos daug, o galutinės užklausos smarkiai nuklys nuo mūsų tikslinio vartotojo. Kad ir kokius raktinius žodžius pasirinktume, visuomet periodiškai reikia peržiūrėti galutines žmonių paieškas (angl. „search term report“) kampanijos eigoje, siekiant užtikrinti, jog skelbimas nebūtų rodomas netikslingai, o Jūsų biudžetas neeikvojamas netikslingiems lankytojams į Jūsų svetainę.

Kaip tai atrodo?

Pasidalinsiu keliais atvejais. Vieni jų informacinio pobūdžio, kiti – kurie sukelia šypseną ir nustebina.

Gramatiškai netaisyklingos paieškos: darbo paieška
Galutinė žmogaus paieška | (Google AdWords sistemoje naudojamas raktinis žodis)

ieskau vairyotojo darbo (ieškau darbo)

darbas vajruotoju (vairuotojo darbas)

jezkau darbo (ieškau darbo)

ieshko darbo (ieško darbo)

nelgalus darbads usenyje (darbas užsienyje)

liegalus darbas uzsinije (darbas užsienyje)

darbas vokietijoi spakliotoja (darbas Vokietijoje)

pensionerius esko darbo ukvedis sandelininkas dailes darbo turiu masina tel  - (ieško darbo)

Išplėstinės paieškos: kvepalai
Galutinė žmogaus paieška | (Google AdWords sistemoje naudojamas raktinis žodis)

kokie kvepalai tinka moterims gimusioms po liūto ženklu (kvepalai moterims)

kokiais kvepalais kvepintis vyresnems moterims (kvepalai moterims)

kur galima vilniuje nusipirkti st dupont kvepalu moterims (kvepalai moterims)

vokti kvepalai pigiau (kvepalai pigiau)

Išplėstinės paieškos: kreditai
Galutinė žmogaus paieška | (Google AdWords sistemoje naudojamas raktinis žodis)

kaip gauti paskola ar kredita jei esi itrauktas i skolininkus (kreditas)

noriu paimti kredita bet neturiu interneto kortele (kreditas)

Išplėstinės paieškos: pažintys
Galutinė žmogaus paieška | (Google AdWords sistemoje naudojamas raktinis žodis)

goole pazintys lt klaipeda irena (pažintys)

xxx com mamites jiesko sekso pazintis suaugusiems (pažintys)

pazintys alytuje uz paramele (pažintys)

pažintys šeškinėje (pažintys)

Paieškos įpročiai užsienio šalyse

Paieškos įpročiai skirtingose šalyse kažkiek skiriasi. Tiek Vakarų Europoje tiek Jungtinėse Amerikos Valstijose paieškos paprastai būna siauresnės, tikslesnės. Paieškoje naudojama daugiau raktinių žodžių. Ypač JAV populiarios klausiamojo pobūdžio užklausos.

Išplėstinės paieškos JAV: naujienlaiškių siuntimo sistema
Galutinė žmogaus paieška | (Google AdWords sistemoje naudojamas raktinis žodis)

how can i track my emails i send out to make sure the recipient has recieved the email thru yahoo (track email)

how do i track the send out group email (track email)

how to make a news letter form in html (make newsletter)

Išplėstinės paieškos JAV: pasimatymo aplikacija išmaniems telefonams
Galutinė žmogaus paieška | (Google AdWords sistemoje naudojamas raktinis žodis)

who to call for dateing advice for men and women in their 50s (dating advice for men)

how to effortlessly attract the women you want  (how to attract women)

pick up lines to use on girls when they say muahhh (pick up lines on girls)

how can i pick up girls in the street (pick up girls)

how to pick up a woman on the dance floor (pick up women)

FacebookLinkedInShare
Posted in Google AdWords | Tagged , , , | Leave a comment

Dažniausios klaidos LinkedIn’e

Posted on 2012-03-23 by Klaudijus

Apie sparčiai populiarėjančio LinkedIn.com verslui teikiamas galimybes galima pasiskaityti daugelyje specializuotų blogų/portalų, todėl šiame įraše to nenagrinėsim, tuo labiau, kad marketingo atstovai patys pripažįsta jo naudą. Aktyviai komunikuojant ir plečiant savo “network’ą” LinkedIn’e tenka susidurti su klaidomis, kurios bado akis ir yra būdingos daugeliui, nepriklausomai nei nuo socialinės medijos naudojimo įpročių, nei nuo veiklos srities. Trumpai apie dažniausias iš jų:

1. Skurdi informacija. Kokiu tikslu esate LinkedIn’e, jei nepateikiate paprasčiausios informacijos apie save? Nebūtina rašyti romanų, tačiau pora įrašų apie darbo patirtį, vienas apie išsilavinimą labiau nei rekomenduojami. Taip pat derėtų skirti kelias minutes ir bent porai sakinių apie save/savo veiklą.  Tad tokių profilių neturėtų būti:

LinkedIn'e socialinis tinklas

 

2. Nėra nuotraukos. Nesvarbu kokiu tikslu esate LinkedIn’e – dairotės naujų karjeros galimybių, tikitės rasti verslo partnerių/klientų, mezgate profesines pažintis – niekam nepatinka bendrauti su nematomu žmogum. Įsidėkite savo nuotrauką – tai ne grožio konkursas, tad niekas apie jūsų šukuoseną nieko blogo nepagalvos.

3. LinkedIn’as painiojamas su Facebook ar Twitter’iu. LinkedIn yra į verslą orientuotas socialinis tinklas, tad visokie juokeliai ir paveikslėliai, kurie toleruojami kituose tinkluose, Linkedin’e nepagerins nei jūsų, tiek jūsų atstovaujamos įmonės įvaizdžio. Sąsaja su Twitter’iu taip pat nerekomenduojama, nebent esate kurios nors srities guru. Kitu atveju, jūsų postai Linkedin’e greičiau erzins nei džiugins kitus.

4. Neteisingas networking’as. Vienas pagrindinių buvimo LinkedIn tikslų – keistis kontaktais, diskutuoti, rasti partnerių/klientų/tiekėjų. Jei siūlotės nepažįstamam žmogui, su kuriuo net virtualiai neteko bendrauti, į kontaktus, parodykite bent šiek tiek takto ar išradingumo – žinutėje parašykite kodėl siūlote kontaktuoti. Priešingu atveju vėlgi galite pakenkti tiek savo, tiek įmonės įvaizdžiui. Tinkamas kvietimas galėtų būti toks:

Kaip pakviesti LinkedIn vartotoją apsikeisti kontaktais

5. Informacijos apie įmonę nebuvimas. Jei esate įmonės vadovas ar už įvaizdį atsakingas darbuotojas, pasirūpinkite, kad bent jau bazinė informacija apie įmonę būtų pateikta. Visą reikiamą informaciją apie tai pateikia pats Linkedin’as.

6. Šiukšlinimas. LinkedIn yra ne tik kontaktai – įmonių vadovų ir darbuotojų profiliai, bet ir daugybė kitų nišų komunikacijai. Viena jų – grupės. Galite susikurti savo, kaip srities specialisto, įvaizdį kitų vartotojų akyse, jei reikšitės (protingai) ir mintimis ar tam tikrais savo/srities profesiniais įrašais dalinsitės ne per dažnai. Jei visas grupes užkimšite savo nuorodom, be to, pasikartojančiom toje pačioje grupėje ne vieną kartą, ar kišite savo trigrašį visose temose, jūsų nuomonė vargu ar turės svorį kitų akyse.

7. Linkedin, kaip B2B kanalo verslui, ignoravimas. Tai turbūt didžiausia klaida. Pavyzdžiui, jei organizuojate renginį/seminarą verslo atstovams, pradėti rinkti auditoriją reikėtų būtent nuo Linkedin – tai itin paprasta.

Tokių klaidų galima įvardinti ir daugiau, tačiau šios, ko gero, esminės. Jų išvengimas gali prisidėti tiek prie teigiamų jūsų karjeros pokyčių, tiek prie tinkamo įmonės įvaizdžio kūrimo.

FacebookLinkedInShare
Posted in Internetinė rinkodara | Tagged , , , , , | Leave a comment

Trumpai apie tai, kodėl Google reklama turi eiti koja kojon su SEO

Posted on 2012-03-15 by Klaudijus

Kartais iš klientų lūpų pasigirsta “o ar mums reikia Google AdWords, jei esame pirmame puslapyje?”. Tas pats klausimas aptariamas ir įrašuose viso pasaulio paieškos marketingo žmonių gausiai lankomose svetainėse. Tai leidžia manyti, kad Lietuvoje, o ir ne tik joje gajus verslo atstovų klaidingas supratimas “Jei užsakiau SEO, mokamos paieškos reklamos nereikia”.  Tačiau ar taip yra iš tikrųjų?

Google reklama ir SEO

Tai priklauso nuo jūsų, tačiau, jei norite geresnių rezultatų, derėtų rimtai apsvarstyti galimybę pradėti Google reklamos kampaniją:

1. Didesnis svetainės matomumas ir daugiau tikslinių lankytojų, jei ji pateikiama tiek organinėse, tiek mokamos paieškos rezultatuose. Kartu tai ir didesnė užimama rinkos dalis paieškoje.

2. Galimybė panaudoti efektyviausius raktinius žodžius. Įgyvendinant Google AdWords kampaniją, atrasite gerai besikonvertuojančius raktinius žodžius, kuriuos vertėtų įtraukti ir į optimizavimo procesą.

3. Sumažinsite skundų ir neigiamų atsiliepimų įtaką (jei tokie matomi pirmame paieškos puslapyje) parengę prekinį ženklą “tinkamoje šviesoje” pateikiančią kampaniją bei labiau nutrauksite interneto vartotojų dėmesį nuo kitų paieškos rezultatų.

4. Jei jūsų svetainės optimizavimo tikslas/užduotis ne Google top3, o verslo srities paslaugos/prekės nepasižymi didele paklausa (bent internete), teigiamų pokyčių galite per reikiamą laikotarpį ir nepajusti. SEO nėra trumpas procesas, tad reklamos kampanija, sutinkanti vartotoją dažnai aukštesnėse pozicijose, padės generuoti lankytojų srautą.

Argumentų galima rasti gerokai daugiau (pavyzdžiui, PPC tipo reklama gerokai prisideda ir prie lead’ų), tačiau tokios sinergijos esmė ta, kad svetainės lankytojų, t.y. potencialių jūsų verslo klientų, skaičius ženkliai didėja, kaip parodo ir šis tyrimas. Labai paprastai tai parodyta ir šiame infografike.

FacebookLinkedInShare
Posted in Google AdWords, Internetinė rinkodara, SEO | Tagged , , , , , , , | Leave a comment

Facebook reklama ir naujienos verslui

Posted on 2012-03-07 by Klaudijus

Praėjusių metų pabaigoje marketingistams Lietuvoje pradėjus bruzdėti, kad augs išlaidos ir dėmesys socialinei žinisklaidai, daugiau dėmesio susilaukia ir didžiausių socialinių tinklų naujienos. Pirmasis pavyzdys galėtų būti Facebook Timeline – naujasis asmeninio profilio vaizdas, rugsėjį pristatytas “f8” konferencijoje, ir anksčiau skirtas tik asmeniniams interneto vartotojų profiliams, dabar persikūnijantis ir fanų puslapiuose. Vasario 29 d. paskelbtame Facebook pranešime verslo puslapių savininkai jau dabar kviečiami išbandyti Timeline vaizdą ir susitvarkyti svetainę iki deadline’o – kovo 30 d., kai Timeline automatiškai bus įjungtas visiems puslapiams. Tinkamai sutvarkius, jūsų verslo puslapis atrodytų maždaug taip:

Verslo puslapis Facebook'e su Timeline vaizduNeblogą Timeline apžvalgą parengė FWD internetinis žurnalas.

Kita naujiena skirta vien verslui. Tai Facebook reklamos formatų ir pozicijų pakeitimai, kurie, Facebook specialistų teigimu, turėtų padėti įmonėms ne tik reklamuoti, bet ir tiesiogiai komunikuoti. Pvz., kinta vadinamieji “Right-hand side’ai”, arba reklaminiai skelbimai, rodomi dešinėje lango pusėje. Šie vadinamieji “Rinkos skelbimai” (angl. Marketplace ads) buvo orientuoti į tiesioginį Facebook vartotojų atsakymą – paspaudimą, dažniausiai nukeliantį į besireklamuojančio svetainę. Dabar naujieji Premium skelbimai iš esmės remsis įmonės profiliu Facebook’e, o vietoj standartinio baneriuko galima bus naudoti profilio postus: nuorodas, video, nuotraukas ar tekstines naujienas (update’us). Daug informacijos apie šiuos pokyčius galima rasti vienoje vietoje, pavyzdžiui, čia.

Tačiau tai nereiškia, kad senosios reklamos formos neveikia ir jų nebebus. Nors Facebook’as skelbia, kad naujieji Premium skelbimai 80% įsimintinesni ir 40% labiau įtraukiantys, o kai kurie marketingo žmonės skelbia, kad lietuviškas marketingas Facebook’e sustojęs laike ir neįtraukia interneto vartotojų, įgyvendinamos senojo tipo reklamos kampanijos taip pat labai neblogai prisideda tiek prie pardavimų didinimo, tiek prie natūralaus fanų skaičiaus didėjimo Facebook’e:

Reklama Facebook soc. tinkleParodymų ir paspaudimų santykis (CTR) rodo, kad daugelis Facebook vartotojų šiuos reklaminius skelbimus ignoruoja, tačiau tinkamai apibrėžus tikslinę grupę, lankytojų ir reklamos suviliotų naujų puslapio fanų skaičius neretai viršija lūkesčius, o paspaudimų kaina ne didesnė nei Google AdWords.

FacebookLinkedInShare
Posted in Internetinė rinkodara | Tagged , , , , , , , , , | 1 Comment

Kaip pasirinkti Google reklamos agentūrą?

Posted on 2012-03-01 by Klaudijus

Mintis publikuoti įrašą tokia tema gimė jau seniau, susidūrus su įmonių vadovų nežinojimu kiek “reklamos specialistams” jie moka už Google reklamos administravimą ir kiek lankytojų sulaukia.  Daug dėmesio susilaukę  Matt’o Lawson’o, Duncan’o Parry ir kitų įrašai populiariuose užsienio marketingo portaluose patvirtina, kad tokių klausimų kyla ir užsienio įmonėms, kurias domina Google AdWords reklama. Taigi, kaip pasirinkti patikimą Google reklamos agentūrą/specialistą?

Yra keli reikšmės turintys niuansai, į kuriuos reikėtų atkreipti dėmesį:

1.Ar agentūra/specialistas, atsakydami į jūsų užklausimą, išskiria administravimo/kampanijos mokestį? Jei ne, pagalvokite. Veltui nedirba niekas, todėl jei sutarėte dėl kažkokios sumos kampanijai, didelę jos dalį gali sudaryti agentūros komisiniai. Ar norite žinoti, kiek išleidžiate paspaudimams, o kiek mokate už administravimą?

2. Ar potencialus reklamos vykdytojas jums žada konkretų paspaudimų skaičių už fiksuotą sumą? Jei taip, būkite atidūs. Paspaudimų kaina skiriasi priklausomai nuo raktinių žodžių konkurencingumo ir kitų faktorių. Tikėtina, kad “2000 paspaudimų už 500 litų” pasiūlymu norima uždirbti du kartus: už kampanijos administravimą, ir generuojant kuo pigesnius paspaudimus, nebūtinai atvesiančius jums tikslinius lankytojus.

3. Ar matėte ataskaitos, kokias gausite, pavyzdį? Paprašykite, kad agentūra/specialistas tokį pateiktų prieš susitariant. Priešingu atveju, galite gauti nieko nesakančias ataskaitas, arba negauti jų apskritai. Pavyzdžiui tokia “ataskaita” neparodys, kiek kainuoja paspaudimai:

Blogas kampanijos ataskaitos pavyzdys

4. Jums žada išpirkti pirmą poziciją Google paieškoje? Pasidomėkite kas jums iš to – paprastai pirmoje AdWords pozicijoje esančio skelbimo paspaudimai brangiausi, nors ji ne visada būtina (jeigu turite nedidelį biudžetą, reklamuodamiesi žemesnėje pozicijoje sulauktumėte daugiau lankytojų). Ir ne, ji jums negarantuos kilimo organinėje paieškoje.

5. Ar AdWords agentūros/specialisto svetainėje nurodomi buvę/esami klientai? Jei ne, pagalvokite kodėl – galbūt patirtimi ir įgyvendintais projektais nėra dėl ko didžiuotis.

Ir galiausiai – Google reklamos specialisto/agentūros kvalifikaciją dirbant su AdWords liudija specialūs ženkliukai, kuriais leidžiama naudotis išlaikius Google AdWords sertifikuotų partnerių programos egzaminus. Pavyzdžiui, toks:

Google AdWords sertifikuotas partneris

Rasti patikimą partnerį Google reklamos kampanijos įgyvendinimui ir sužinoti daugiau informacijos apie tai, kaip pati Google kompanija pataria pasirinkti agentūrą, rasite čia.

FacebookLinkedInShare
Posted in Google AdWords | Tagged , , , , , | Leave a comment