Pradėkime nuo to, kad ne kiekvienas žino kas yra brandingas ir su kuo jis valgomas.
Žodis “brandingas” (angl. branding) yra svetimybė iš anglų kalbos, tačiau kalbininkai dar nesugalvojo (ačiū dievui) lietuviško atitikmens. O jei ir sugalvojo, jis neprigijo (kaip ir dauguma kitų nuostabių jų sprendimų). Terminas turi vieną reikšmę, tačiau kiekvienam rinkodaros specialistui vis kažkiek skirtingą. Mums labiausiai patiko dar 2002 m. vieno verslo portalo lankytojo mintis, jog brandingas – tai mokslas ir menas sukurti vartotojui patrauklų prekinį ženklą. Papildydami pasakysime, kad brandas – tai ne tik prekės ženklas, tai visas įmonės veidas.
About.com apžvalgininkė Laura Lake teigia, kad brandingo esmė – ne siekimas, kad vartotojai rinktųsi jūsų prekes ar paslaugas dažniau nei jūsų konkurentų, bet kad jie matytų jūsų prekes ar paslaugas kaip savo problemų sprendimo būdą. Jei imtume pavyzdžiu šampūną, tinkamai užbrandinus jūsiškį, jis taptų „šampūnu, kuris padeda man greitai atsikratyti pleiskanų“, tuo tarpu konkurentų produktas ir liktų tik šampūnu.
JŪS KLYSTATE, jei manot, kad brandingas internete yra paprastas
Kalbant apie marketingo terpes ir priemones apskritai, klasikinis brandingo pavyzdys – Coca Cola. Būdama savo rinkos pionierė, kompanija sugebėjo sukurti tokį stiprų brandą (na netinka čia kalbininkų „prekės ženklas“), kad daugelis žmonių kolos gėrimą sieja būtent su šios kompanijos produktu. Marketingo (rinkodaros) pasaulyje šio brandingo įgyvendintojams turėtų būti nusilenkta.
Tačiau internetas – visai kas kita. Ta pati marketingo komanda, kuri įgyvendino Coca-Cola brandingą, susidurtų su sunkumais, bandydami taikyti kitur tinkančią strategiją.
Interneto vandenys tokie platūs, kad brandingas tampa labai sudėtingu ir brangiai kainuojančiu siekiu, nebent esate pirmieji savo rinkos nišoje. Tokie brandai (prekių ženklai plačiąja prasme) kaip eBay ar Amazon buvo pirmieji rimti savo rinkos žaidėjai, kas jiems suteikė didžiulį privalumą prieš vėliau į rinką atėjusius konkurentus. Jūsų brandingo siekiams internete nelemta išsipildyti arba jie išsipildys tik dalinai, nebent einate į rinką su pinigų maišais ir joje nėra dominuojančio žaidėjo.
Čia atsiremsite į suvokimą, kad vienas palyginti nebrangus ir efektyvus būdas sėkmingai įgyvendinti brandingą visgi yra – tinkamas optimizavimas paieškos sistemoms (Lietuvoje svarbiausia – Google). Tik, kadangi siekiai ilgalaikiai, ir rezultatų nebus per savaitę.
Siekiant iškeltų brandingo tikslų, geriausia interneto marketingo strategija yra identifikuoti kiekvieną frazę, kurią potencialūs jūsų produkto vartotojai gali naudoti ieškodami paslaugų ar prekių, tapačių jūsų siūlomai produkcijai. Pagal tai optimizuojami tinklapio puslapiai ir jūs kylate aukštyn paieškos sistemų pozicijose.
Ši paprasta, bet tuo ir unikali strategija turi du privalumus. Pirma, ji sukuria nemokamą srautą į jūsų tinklapį. Antras privalumas – pasiekiami jūsų brandingo tikslai, nes tinklapis atsiduria top 10-uke tarp paieškos sistemų rezultatų. Nesvarbu ko ieško potencialūs jūsų klientai, jie visada mato jūsų tinklapį. Tas nuolatinis matymas nulemia jūsų brando pripažinimą ir patikimą įvaizdį, nes tai nėra įkyriai iššokanti reklaminė aplikacija ar skydelis, kurio nepastebėti išmokstama antrą kartą apsilankius tinklapiuose.
Tačiau nepamirškite, kad brandas prasideda nuo įmonės pavadinimo, ženklo, stliaus ir apima daugelį elementų, įskaitant ir įmonės gaminamų produktų ar teikiamų paslaugų prekės ženklus, kol pavyksta susieti įmonę ir jos prekes ar paslaugas su vartotoju emociniu ryšiu, skatinančiu vartotoją tapatinti jas su problemos sprendimu.
