Kad reklama Google AdWords būtų efektyvi, būtina pastoviai ją sekti ir optimizuoti.
Turbūt jau įsidiegėte Google Analytics (šis post’as skirtas butent naudojantiems AdWords ir Analytics sistemas) lankomumo statistikos analizės įrankį savo svetainėje ir analizuojate svetainės lankomumą (Juk negalima pagerinti to, ko negalima išmatuoti).
Pagal nutylėjimą Google Analytics lankytojus iš AdWords priskiria “direct” arba “organic” tipui, todėl susimaišo raktiniai žodžiai (mokami ir nemokami), negalima išsiaiškinti (nebent esate įjungę “Auto-tagging” arba formuojate nuorodas su utm parametrais) kaip sekasi AdWords kampanijoms, konkretiems raktiniams žodžiams.
Norint surišti Google AdWords ir Analytics sistemas, reikia įsitikinti, kad:
1. AdWords ir Analytics yra toje pačioje Google paskyroje (naudojamas tas pats el. pašto adresas) arba Analytics sistemoje jūsų el. pašto adresas įtrauktas prie vartotojų ir jums priskirtos administratoriaus teisės.
2. Jūs turite standartinę (Standart Edition) AdWords versiją (pradedančiūjų versija netinka).
Jeigu viskas tinkamai nustatyta, prisijungę prie AdWords, paspauskite ant “Analytics” tab’o (naujoje Adwords sąsajoje reikia nueiti į Reporting>Google Analytics).
Toliau pažymėkite “I already have a Google Analytics account” ir spauskite “Continue”. Sekančiame žingsnyje iš sąrašo pasirinkite Analytics paskyrą (jeigu nėra, įsitikinkite ar turite administratoriaus teises Analytics paskyroje), su kuria norite surišti AdWords. Būtinai uždėkite varneles ant “auto-tagging”, “import cost data” ir išsaugokite.
Štai ir viskas. Po kažkiek laiko (Analytics statistika vėluoja keletą valandų) prisijungę prie Analytics ir nuėję į “Traffic Sources”>”AdWords Campaigns” matysite visas savo AdWords kampanijas ir jų statistiką iš tinklapio pusės (pvz. Pages/Visit, Avg. Time On Site, Bounce Rate), paspaudę ant jų peržiūrėsite reklamos grupes, o paspaudę ant grupių ir raktinius žodžius.
Taip pat pastebėsite, kad atsirado naujas tab’as “Clicks”, kuriame matysite ta pačią statistiką (vėluoja ~ parą) kaip ir AdWords sistemoje. Jeigu sekate konversijas, čia matysite ir finansinius rodiklius (RPC, ROI, Margin), taigi galėsite daug geriau įvertinti savo reklamos kampanijų atsiperkamumą. Taps aišku “kur dingsta pinigai” :)
