Šiandien rinkoje vis dar ne visada klientai žino, kokios optimizavimo paieškos sistemoms (SEO) paslaugos jiems yra suteikiamos. Paieškos sistemų karalius „Google“ su šia problema kasdien aktyviai kovoja, tačiau „juodasis“ SEO (ang. Black Hat SEO) dar egzistuoja ir yra taikomas siekiant greitų rezultatų, nepagalvojant, kaip tai gali atsiliepti kliento verslui ateityje.
Profesionaliai paslaugas teikiančiųjų pozicija šiuo klausimu – aiški: bet kokie veiksmai, klientams nešantys daugiau grėsmės nei naudos, neturėtų būti net svarstomi. „Juodaisiais“ tam tikri sprendimai pavadinti ne dėl to, kad jiems įgyvendinti yra reikalingi kažkokie nelegalūs veiksmai, o dėl to, kad jų naudotojai gali būti nubausti ir išvis pašalinti iš „Google“ paieškos sistemos rezultatų. O tai Jūsų verslui ilgalaikėje perspektyvoje neatneš jokios naudos, priešingai – tik žalą. Jeigu Jums pasiseks, bausmė atsilieps tik kritusia vieta tarp „Google“ paieškos rezultatų.
„Google“ jau ne kartą įrodė, kad taisyklių nesilaikantys svetainių kūrėjai yra negailestingai šalinami iš paieškos rezultatų apskritai. „Google“ pyktį yra pajutę ir tokie pasauliniai prekių ženklai kaip „BMW“, „eBay“, „Expedia“ ir kt.
Tam, kad nesupykdytumėte „Google“ paieškos sistemos administratorių yra keletas sprendimų, kurių turėtumėte vengti:
-
Nematomas tekstas. Nerašykite baltos ar labai šviesios spalvos teksto ant balto pagrindo. Paieškos sistemos robotai nėra kvaili ir supranta, kad tarp teksto ir puslapio pagrindo nėra kontrasto.
-
Maskavimas. „Google“ robotas, pavadintas „Googlebot“, reguliariai aplanko svetaines internete, peržiūri svetainės turinį ir jį analizuoja. Maskavimu vadinamas vieno turinio rodymas „Google“ robotui ir visai kito turinio svetainės internete lankytojams – žmonėms.
-
Raktažodžiai. Paieškos sistemos kūrėjai siekia, kad Jūsų svetainės turinys būtų natūralus ir įdomus skaitytojams, dėl to baudžia tuos, kurie tekste dirbtinai dažnai naudoja raktažodžius. Dar blogiau – kai tekste yra įtraukiama raktažodžių pastraipa, neturinti visiškai jokios loginės prasmės.
-
Nukreipiantys puslapiai. Specialūs puslapiai, nekuriantys savo išskirtinio turinio, skirti tik norimos svetainės iškėlimui „Google“ paieškoje. Atvėrus nukreipiantį puslapį, randama nuoroda į „tikrąjį“ arba automatiškai yra nukreipiama į jį. Už tokius puslapius taip pat yra baudžiama pašalinimu iš paieškos sistemos rezultatų.
-
Brukalai. Beprasmiai puslapiai, be jokio turinio. Vartotojas galvoja, kad šiuose puslapiuose ras ieškomos informacijos, tačiau tai, kas iš tiesų ten laukia – krūva reklamų arba nuorodų į kitas svetaines. Šių puslapių kūrėjai gyvena iš mokesčio už reklamą. Arba tai yra nukreipiantis puslapis, kurio kūrėjas tikisi, kad lankytojai spaus būtent ant jo norimos nuorodos.
Bausmės. Būti visiškai pašalintam iš paieškos sistemos yra pati griežčiausia bausmė ir taikoma iš tiesų retai. Yra svetainių kūrėjų, kurie mano, kad jų svetainė buvo visiškai pašalinta iš paieškos, tačiau iš tiesų taip nėra. Lengviausias būdas tai pasitikrinti yra į „Google” paieškos langelį įvesti „site:jususvetaine.lt“. Jeigu paieškoje yra rezultatų, reiškia, jūsų svetainė nebuvo pašalinta visiškai.
Kita galima bausmė – paieškos reitingo sumažinimas. Vartotojai neras jūsų svetainės tokiose aukštose pozicijose, kuriose matydavo iki šiol. Greičiausiai neras ir pirmoje dešimtyje „Google” paieškos puslapių.
Pasiūlymas vienareikšmis – nepasitikėkite aklai, domėkitės, kaip savo veiklą vykdo SEO specialistas ar agentūra. Įgyvendinamų sprendimų skaidrumas yra „must be”.
