Skaitmeninių sprendimų rinka yra viena sparčiausiai besikeičiančių. Kasdien internete atsiranda vis naujų galimybių, kurias būtina pažinti ir gebėti taikyti realiu laiku. Trys ryškiausios pastarojo penkmečio optimizavimo paieškos sistemoms (SEO) tendencijos – partnerystės tarp kliento ir agentūros atsiradimas, kova su „juoduoju” SEO ir bendro veiklos pobūdžio pasikeitimas. SEO rinka keičiasi, jos viduje vyksta procesai, kurie ne visada yra pastebimi ne specialisto akiai, tačiau labai svarbūs.
1. Tokioje dinamiškoje aplinkoje greitai keičiasi ir klientų požiūris į agentūrą, bendri darbo principai. Vienas ryškiausių pasikeitimų kliento ir agentūros bendravime – partnerystė. Jau seniai nebeužtenka tiesiog teikti paslaugas, rinkai reikalingi partneriai. Agentūros specialistai ir klientai tariasi, priima bendrus sprendimus, orientuotus į klientų verslo rezultatus ir investicijų grąžą. Bendradarbiaujama yra renkant specialius nukreipiamuosius puslapius, juos optimizuojant, net svetainės dizaino ar išdėstymo klausimais.
Anksčiau klientui pakakdavo sumokėti kelis šimtus litų SEO specialistui, jis nupirkdavo reikiamų nuorodų, ir taip paslauga būdavo sėkmingai suteikta. Šiandien SEO įmonė ir verslas neišvengiamai turi dirbti kartu, kad būtų pasiekti norimi rezultatai. Nekonkurencingų rinkų yra mažai, dauguma verslininkų turi stiprius konkurentus, kurie visi investuoja į SEO sprendimus. Dėl to neišvengiamai turi atsirasti bendradarbiavimas tarp agentūros ir kliento, naujų sprendimų ieškojimas, kūrimas ir įgyvendinimas realiu laiku, tam, kad vykdomi internetinės rinkodaros veiksmai ir pozicionavimas skirtųsi nuo to, ką daro konkurentai.
2. Prieš penkerius metus „juodojo“ SEO (slepiamo teksto, brukalų, nukreipiamųjų puslapių) egzistavimą „Google“ laikė savo atsakomybe. Paieškos sistemos kūrėjai gaudė nenatūralaus, dirbtinai raktažodžiais perdėto teksto rašytojus, kūrė algoritmus jiems susekti, blokavo juos. Šiandien atsakomybė yra nuleista ant verslo pečių. Nepageidaujamų sprendimų naudotojai yra negailestingai baudžiami nukritusia vieta paieškos sistemoje arba bendru pašalinimu iš „Google“ paieškos sistemos rezultatų.
Du ryškiausi algoritmai, pakeitę „Google“ paieškų pasaulį, – „Penguin“ ir „Panda“. Šie stebi įmonių svetainių ir e. parduotuvių veiklą, kokios SEO priemonės yra taikomos ir, esant poreikiui, baudžia tuos, kurie manipuliuoja „juodaisiais“ SEO sprendimais. „Google“ jau ne kartą įrodė, kad taisyklių nesilaikantys svetainių kūrėjai yra negailestingai šalinami iš paieškos rezultatų apskritai. „Google“ pyktį yra pajutę ir tokie pasauliniai prekių ženklai kaip „BMW“, „eBay“, „Expedia“ ir kt.
Dėl to šiandien klientai patys turi rūpintis ir domėtis, kokius SEO sprendimų metodus taiko jų pasamdytas specialistas ar agentūra. Veiksmai, klientams nešantys daugiau grėsmės nei naudos, neturėtų būti net svarstomi. Tačiau rinkoje pasitaiko atvejų, kai klientas net nežino, kokie SEO sprendimai yra pritaikomi jo verslui.
3. Veiklos pobūdis ir taikomi sprendimai taip pat keičiasi. Po kiekvieno „Google“ algoritmo atnaujinimo tampa vis sunkiau pasiekti gerų rezultatų senosiomis SEO priemonėmis, reikia ieškoti naujų sprendimų. Pavyzdžiui, prieš penkerius metus tekstas buvo kuriamas taip, kad „patiktų“ paieškos sistemai: būtų kupinas raktažodžių, temų, besikartojančio teksto. Šiandien tekstas yra kuriamas taip, kad sudomintų skaitytoją, kad šis ateitų, pasiliktų svetainėje, ieškotų daugiau informacijos, skaitytų plačiau. Taip natūraliai puslapis kyla tarp paieškos sistemos rezultatų.
Be to, norint pasiekti ilgalaikį rezultatą, nebeužtenka investuoti vien į SEO sprendimus. SEO kaip priemonė gali sukurti trumpalaikį rezultatą, tačiau ilgalaikis rezultatas pasiekiamas tik pasitelkus optimaliausią skaitmeninės rinkodaros sprendimų derinį.
