Gandų, kad SEO mirė, galima surasti kone ant kiekvieno kampo, tačiau ar tikrai gali mirti skaitmeninės rinkodaros sritis atsakinga už pelningiausią bei populiariausią skaitmeninės rinkodaros kanalą? BrightEdge ištyrė penkias skirtingas industrijas bei pamatavo, kurie skaitmeninės rinkodaros kanalai yra pelningiausi ir pritraukia didžiausius lankytojų srautus. Atliktame tyrime analizuojamos mažmeninės prekybos, medijos bei pramogų, verslo paslaugų, technologijų bei interneto ir apgyvendinimo paslaugų rinkos. Šiose rinkose buvo vertinami organinės paieškos, banerinių reklamų, internetinio pašto, nuorodų, mokamos paieškos bei socialinų medijų kanalai. Atlikti tyrimai atskleidė, jog visose rinkose natūrali paieška yra lyderiaujantis skaitmeninio marketingo kanalas.
Žemiau esančioje lentelėje pateikiama srauto analizė.
Kaip galima matyti, efektyviausi kanalai srautui generuoti yra organinė paieška bei vizualinės reklamos ir elektroninio pašto rinkodara. Socialinės medijos visose industrijose srauto generuoja mažiausiai. Mokamos paieškos kanalas didžiausius srautus generuoja mažmeninės prekybos bei apgyvendinimo paslaugų rinkose.
Žvelgiant į kanalų generuojamas pajamas, situacija kiek keičiasi.
Nors didžiojoje daugumoje rinkų daugiausia pajamų generuoja organinė paieška, medijos bei pramogų rinkoje dominuoja vizualinės reklamos ir elektroninio pašto rinkodara. Kaip ir srauto, pajamų mažiausiai generuoja socialinės medijos. Pajamų generavimaui didesnę įtaką daro mokama paieška. Visose rinkose mokamos paieškos pajamų dalis viršija 10%. Ypatingai efektyvi mokama paieška yra mažmeninės prekybos bei apgyvendinimo paslaugų rinkose, kur paieškos pajamų dalis viršija 20%. Tiesa, be medijos bei pramogų industrijos, organinė paieška visose rinkose generuoja daugiausiai pajamų. Visose analizuotose rinkose organinės paieškos pajamų dalis viršija 40%.
Ar SEO mirė? Tiems kuriems mirė, tai reiškia labai didelius praradimus. Taip, SEO stipriai pasikeitė ir reikalauja kur kas daugiau pastangų negu anksčiau, tačiau dėl populiariausio bei pelningiausio skaitmeninės rinkodaros kanalo pasistengti ir investuoti daugiau tikriausiai verta. Vertėtų nepamiršti ir to, jog skaitmeninėje rinkodaroje norint pasiekti geriausius rezultatus, suderintai turi dirbti turi visi ar bent jau svarbiausi kanalai. Kiekvienas jų dažnai atlieka savo funkciją, kuri nebūtinai yra pardavimų didinimas ar srautas. Prekės ženklo žinomumas ar populiarumas socialinuose tinkluose naudą dažnai atneša ilgesnėje perspektyvoje, kaip tuo tarpu mokama or natūrali paieška labiau koncentruojasi ties pardavimais esamu laiku. Kol egzistuos Google bei socialinės medijos, nei vienas iš čia analizuojamų skaitmeninės rinkodaros kanalų ne tik nemirs, tačiau kompanijų sėkmei ir pelningumui turės vis didesnę reikšmę.
